Еврофутбол и ТВ: история сосуществования

22.08.2003

Европейский футбол был и остается практически недостижимой мечтой. Мечтой и своего рода образцом, идеалом как для всех отечественных футбольных клубов, так и для подавляющего большинства российских телезрителей - любителей и ценителей действительно классного футбола, уставших от извечных российских проблем спорта номер один. Ведь всегда, безусловно, интереснее самому увидеть голы в исполнении звезд мирового футбола, а не прочитать об этом пару скупых строк в свежих газетах.

В настоящее время все отчетливее прослеживается тенденция показа на отечественном телевидении любого европейского футбола. Причем, если еще совсем недавно в неимоверную проблему превращался просмотр практически любого матча нашего клуба в одном из европейских турниров, когда руководители каналов, с одной стороны, понимали, что показать матч нужно, а с другой, прекрасно осознавали, что не смогут "отбить" и десятой доли потраченных на него средств, то сейчас ситуация совершенная иная.

А началось все с середины 90-х годов, когда своеобразным подарком, "прорубившем" окно в футбольную Европу, стали для российских любителей футбола еженедельные прямые трансляции чемпионата Италии на 5-м канале Санкт-Петербурга, вещавшем тогда на всю страну (сейчас на его месте канал "Культура"). Российский зритель впервые увидел звезд мирового футбола в противоборстве между собой. "Милан", "Интер", "Ювентус" стали долгожданными и любимыми гостями на экранах телевизоров российских болельщиков. А прекрасные (??? - мое примеч.) комментарии Геннадия Орлова только дополняли всю притягательность картины. В течение всего года (какого?) можно было самим сравнить уровень европейского и отечественного футбола. Увы, сравнение было далеко не в нашу пользу.

В 97-м (в статье почему-то написано в 98-м) году недавно появившийся канал REN TV приобрел права (до какого года?) на трансляцию матчей английской Премьер-лиги (в записи или в прямом эфире?). Как рассказывал в одном из интервью руководитель спортивного отдела телеканала Алексей Николов, перед ним стоял выбор приобрести почти за бесплатно чемпионат Англии или Италии. Выбор был сделан в пользу Туманного Альбиона. И если кто-то и расстроился от сделанного выбора, то явно ненадолго, ибо английская лига очень быстро завоевала сердца российских любителей футбола. Именно с этих пор началась и слава одного из популярнейших комментаторов отечественного ТВ Александра Елагина, сразу запомнившегося многим телезрителям своими энциклопедическими знаниями и эмоциональным ведением матча.

Однако, параллельно с тем, как ситуация в России выправлялась, экономика все активнее выходила из тени, государство вновь стало поглядывать в сторону спорта, а президенты и редакторы телеканалов начали оценивать футбол как продукт, на котором можно заработать деньги, пусть это не получается в полной мере и по сей день. Результатом такого внимания стало появление 5 лет назад (в 1999 году) первого за всю историю страны футбольного телеканала на базе системы спутникового телевидения НТВ-Плюс. Канал сразу же представил весь цвет европейского и мирового футбола, да еще исключительно в прямых трансляциях. Тесное сотрудничество и природное родство с "большим" НТВ позволило уже всей стране дважды в неделю смотреть и матчи Лиги чемпионов.

Чем быстрее футбол становился бизнесом, тем активнее наши клубы стали бороться за попадание в основной турнир Лиги, сулящий помимо мировой известности еще и неплохие, а по российским меркам так и просто огромные, финансовые средства. Первым эту дорожку проторил лидер нашего футбола 90-х годов столичный "Спартак", регулярно привозя в Москву "Реал", "Интер" и других грандов. Героические матчи красно-белых привлекали внимание все большего и большего количества зрителей к экранам телевизоров, тем самым повышая общий рейтинг футбольных трансляций.

Впрочем, постепенно футбол все же уходил с общедоступных каналов или становился зрелищем для "жаворонков": зачастую матчи начали показывать в час-два ночи. Возник замкнутый круг: рейтинг у футбола был низким, потому его ставили на ночь, но чем позже он выходил в эфир, тем меньше становился его рейтинг.

Ситуация вновь вышла на иной качественный уровень с появлением полтора года назад первого общедоступного спортивного телеканала 7ТВ. "Семерка" сразу начала транслировать матчи чемпионатов Англии. Италии и Испании, кубок Германии по футболу. И пусть центральные матчи все же были на "закрытом" НТВ-Плюс (в следующем сезоне и на открытом 7тв, правда, только Испания), тем не менее, зрители получили возможность регулярно наблюдать за состоянием дел в современном европейском футболе.

Спортивные телевизионный интерес стал активно разогреваться. Масла в огонь подлил и вещавший несколько месяцев на "шестой кнопке" в прошлом году "винегрет" из спортивного и футбольного каналов НТВ-Плюс. Руководители 7ТВ и "плюса" стали все чаще отмечать, что реальная конкуренция на рынке спортивного телевидения неуклонно растет, взвинчивая цены на турниры и чемпионаты.

Сейчас, когда на месте почившего в бозе телеканала ТВС начал вещать еще один бесплатный канал "Спорт", ситуация и вовсе стала беспрецедентной на нашем телевидении. Каналы начали бороться за то, что еще года три назад не показывали вовсе: хоккей, баскетбол, теннис. Наиболее показательной стала ситуация с приобретением прав на футбольную Лигу чемпионов сезонов 2003/2006. По меньшей мере пять телеканалов претендовали на приобретение телевизионных прав на Лигу. Победила связка НТВ - НТВ-Плюс.

Но насколько оправдан столь высокий интерес к еврофутболу со стороны отечественного телевидения? Святая святых каждого руководителя, на которую те просто молятся каждое утро - суточная сводка рейтингов, безапелляционна в своих показателях: футбольный матч набирает приемлемый рейтинг только тогда, когда в нем участвует хотя бы одна российская команда. Матчи, даже такого высоко уровня, как "Милан" - "Интер", "Манчестер" - "Арсенал" и т.д. никогда не наберут нормальные показатели.

В недавнем интервью для "Телеспорт.Ru" спортивный продюсер телеканала 7ТВ Владимир Кузнецов вот что сказал на сей счет: "Матч уровня "Уралан" - "Шинник" получит рейтинг больше, чем практически любой матч любого же европейского чемпионата. Причины этого разные. Видимо одна из такова, что свое родное всегда ближе, пусть даже и не самого лучшего качества и с точки зрения игры, и с точки зрения показа".

Вот почему совсем недавно разгорелся такой серьезный скандал с потерей и вновь приобретением телеканалом 7ТВ прав на показ чемпионата России по футболу. Напомним, что несколько месяцев назад основной держатель прав - ВГТРК, отозвала у "семерки" сублицензию на трансляцию игр национального первенства, обвинив последнюю в задолженности по выплатам, обусловленным условиями договора. Однако в сложившуюся ситуация вмешался президент футбольного "Спартака" Андрей Червиченко (который имеет непосредственное отношение к каналу). Владелец красно-белых заявил что его клуб может выйти из общего телевизионного "пула", ведь лишив 7ТВ чемпионата России, ВГТРК нарушила права уже самого "Спартака": в момент заключения общего тв-договора 16-ти команд Премьер-Лиги, Червиченко вписал такое условие, как минимум 7 матчей его команды на 7ТВ в течение сезона. В итоге, полсе недельных встреч и консультаций на разном уровне, российский футбол вернулся на 7ТВ, преимущественно матчами "Спартака". (больше 7тв не показывал РФПЛ)

Но вернемся к футболу европейскому. В этом сезоне (2003-2004), который уже начал набирать ход, зрители канала НТВ-Плюс Футбол, как и прежде, будут наблюдать за всем самым интересным в европейском футболе. На 7ТВ уже начались трансляции матчей чемпионата Англии по футболу. Новый "Спорт" представит обзоры как минимум трех европейских чемпионатов: английского, французского и итальянского. Единственная проблема пока - это испанское первенство. Неразбериха внутри самой Испании не дает четкого ответа на вопрос, какая же из местных телекомпаний владеет правами на продажу чемпионата за рубеж. Сразу несколько компаний уверяют 7ТВ и НТВ-Плюс, что платить надо именно им. Не исключено, что к моменту старта чемпионата Испании, российские телеканалы еще не заключат договоров на его показ.

Монополия "России" на телепоказ спорта становится все более угрожающей. Вот уже несколько лет этот телеканал изощренно издевается над любителями спорта восточной части России, спокойно игнорируя все их протесты и возмущения. В этом году, когда от трансляций матчей российских клубов отказались каналы 7ТВ и REN TV, стартующий чемпионат России по футболу, который по всем прогнозам обещает стать самым интересным за последние годы, за Уралом смогут увидеть только маньяки-полуночники.

Первый тайма встречи стартового тура чемпионата России по футболу между "Спартаком" и "Динамо" фанаты этих клубов в Сибири могут посмотреть в ночь с воскресенья на понедельник в 2.15 местного времени. То есть более чем через сутки после проведения матча. И то при условии, что у них есть канал "Спорт". Потому что канал РТР показывает только второй тайм этой игры и начинает трансляцию в 1.35 ночи с субботы на воскресенье - примерно через 6 часов после того как матч в Москве уже завершится. При этом по каналу "Спорт" в прямом эфире будет транслироваться суперигра "Зенита" с "Ротором", исход которой предскажет даже 7-летний ребенок.

Все объяснения "России" мы слышали уже 100 раз. Этот канал - как общефедеральный и имеющий большую аудиторию - забирает себе трансляцию самого интересного матча тура. И показывает в прямом эфире для жителей Москвы и европейской части России. За Уралом в это время вечер субботы - так называемый прайм-тайм, когда показывают шоу типа "Аншлага", сериалы и прочий телевизионный мусор. В итоге вместо прямой трансляции матчи российского футбольного первенства показываются в записи глубокой ночью. И тут умники из ВГТРК разводят руками со словами "прайм-тайм" и "время местных редакций". И всё.

Но скажите, какой гений из местной или центральной редакции придумал сократить время футбольной трансляции в 2 раза и показывать только второй тайм? Футбольные фанаты могут не смотреть весь вечер телевизор (а как смотреть те же прямые трансляции по "Спорту", где каждый комментатор сообщает результат уже завершившегося матча, который был отдан "России"), может встать в 2 часа ночи, но … почему за все эти мучения он должен смотреть игру только со второго тайма? Между прочим, именно так "Россия" за Уралом показывало Суперкубок России по футболу - в 1.10 ночи началась трансляция второго тайма матча. При этом по каналу "Спорт" в 1.15 началась трансляция всей игры. Но те, у кого нет "Спорта" супергол Калиниченко и пенальти Игнашевича ведь так и не увидели

Казалось, с появлением канала "Спорт" ситуация нормализуется - здесь нет сериалов и Петросяна, нет никаких местных редакций - смотри себе спорт и радуйся. Но радоваться, как оказалось, рано. Потому что ВГТРК, владеющая, фактически, каналом "Спорт", просто подстраивает его под свою основную программу. Право "первой ночи" дает "России" возможность забрать со "Спорта" самый интересный из субботних матчей, чтобы показать в записи второй тайм его среди ночи. Даже когда Суперкубок России транслируется и по "Спорту" тоже, время трансляции сдвигается чтобы зрители "Спорта" не дай бог не увидели голы раньше зрителей "России".

Та же история и с "Формулой-1". "Спорт" показал уральцам и сибирякам в прямом эфире квалификацию гонки в Австралии, а саму гонку показывал с 8 часовой задержкой, потому что она шла с 6-часовой задержкой по "России".

Беда в том, что альтернативы "России" сегодня в стране нет. "Первый канал" чинно самоустранился от спорта, ограничившись показом сборной России и футбольного шоу от Виктора Гусева. НТВ выбрал себе лакомый кусочек Лиги Чемпионов, и тоже всласть поиздевался в этом году над зрителями, не показав ни одного из выездных матчей "Локо" в групповом турнире на общедоступном канале. REN TV и 7ТВ, где раньше в прямом эфире показывали почти все матчи "Спартака" и "Сатурна", по разным причинам остались без российского футбола вообще.

В итоге, телеболельщики России остались один на один с бывшим РТР, для которого за Уралом России, похоже, не существует. А впереди чемпионат Европы по футболу и страшно подумать, с какой задержкой увидят трансляции жители Сибири, Урала и Дальнего Востока. Им не привыкать заводить будильник на 2.30 ночи, следить за ходом матчей по текстовым трансляциям в Интернете или весь день не включать телевизор, чтобы до вечера не узнать исход матча любимой команды. Они не знают только, как сделать, чтобы дискриминационная политика "России" поменялась

Письмо что ли Путину с Фетисовым написать? Под заголовком "РТР - руки прочь от спортивных трансляций! Оставьте спорт "Спорту". А себе забирайте "Аншлаг"!"
Это 2004 год.

Источник:
"Чемпионат.ру"

Автор:

Сергей Корытов

В 2009 году общедоступный телеканал "НТВ", ЦСКА и "Рубин" возродили интерес россиян к главному клубному турниру Старого Света.

В советское время все трансляции еврокубковых поединков пользовались в стране повышенным вниманием. Как правило, матчи транслировались в прямом эфире на первой кнопке ЦТ, и значительная часть мужского населения проводила это время у телеэкранов.

И не важно, кто играл, - московские клубы, киевское или тбилисское "Динамо", - все болели за "наших". А женщины могли отдохнуть от телевизора и заняться более полезными делами - в некоторые дни фактически по единственному телеканалу друг за другом шли футбольные матчи.

В начале российского периода интерес к футболу заметно упал - многим было не до него. Хотя отдельные еврокубковые баталии по инерции ещё и были востребованы, что поддерживалось трансляциями на главном федеральном канале.

Вскоре Лига чемпионов переехала на общедоступный канал "НТВ", имевший менее весомый охват населения, а затем стала выдаваться в эфир в дозированном виде - часть трансляций выкупал спутниковый канал "НТВ-Плюс", который в домашних условиях был у незначительного числа жителей.

Средняя российская ТВ-аудитория игр отечественных клубов в Лиге чемпионов
(вне зависимости от мест и каналов просмотра, при прямых общедоступных трансляциях)

Еврокубки (середина 1970-х) - 25-30 млн зрителей*

ЛЧ-1995/96 - 15 млн зрителей

ЛЧ-2003/04 - 8 млн зрителей

ЛЧ-2007/08 - 3 млн зрителей

ЛЧ-2008/09 - 4,5 млн зрителей

ЛЧ-2009/10 - 12 млн зрителей

* Только жители РСФСР.

Но полностью Лига чемпионов уйти на платное ТВ пока не может - и её владельцы, и на местах прекрасно понимают, что такой шаг в разы сократит общую аудиторию турнира, т.е. его значимость и популярность. А это, соответственно, повлияет на текущие и перспективные финансовые поступления, в том числе спонсорское участие.

Поэтому наряду с коммерческими каналами, которые предлагают для заядлых и платежеспособных болельщиков все или большинство матчей лиги, в трансляциях участвуют и национальные вещатели, обеспечивающие для широкой публики просмотр наиболее важных игр в каждой конкретной стране.

"Спартак" - "Локомотив" - ЦСКА - …

В 90-е годы, когда в России царствовал московский "Спартак", он являлся и главным нашим представителем на европейской арене. Например, в одном из наиболее удачных для красно-белых лигочемпионском сезоне-1995/96 игры с его участием (канал ОРТ) в среднем собирали у телеэкранов около 15 млн россиян.

Максимальный интерес в том турнире вызвали два поединка: матч группового этапа "Спартак" - "Блэкберн" и четвертьфинал "Спартак" - "Нант", каждый из которых смотрели 18-19 млн отечественных телезрителей.

В начале нового века на три года настала евро-эра "Локомотива", во многом и сформировавшая региональную аудиторию телеболельщиков этого клуба. Затем, правда, на один сезон, флаг подхватил ЦСКА. В среднем трансляции с участием армейцев и железнодорожников (канал "НТВ") вызывали интерес у 8 млн россиян.

Максимального внимания к турниру Лиги чемпионов в 2001-2004 гг. с заметным отрывом удостоились два матча: "Локомотив" - "Динамо" Киев (10,4 млн человек, 2003 г.) и ЦСКА - "Челси" (11,1 млн человек, 2004 г.).

В 2005 году мы остались без Лиги чемпионов, а в 2006-2008 гг. показ этого турнира поделили РТР-Спорт и "НТВ-Плюс". В первые два года относительно невыразительное выступление наших команд (ЦСКА и "Спартак") в сочетании с заметным сокращением потенциальной аудитории ("Спорт" охватывал 40 % населения РФ, а футбольная часть "НТВ-Плюс" даже вместе с посетителями спортбаров - менее 1 заметно поубавили интерес к главному европейскому кубку.

Всплеск внимания был зафиксирован на матче ЦСКА - "Арсенал" - 4 млн зрителей. В среднем же за выступлением столичных клубов при общедоступных трансляциях наблюдали всего 3 млн человек, что почти в 2,5 раза меньше среднего показателя для центральных игр чемпионата России тех лет.

В 2008 году не повезло и "Зениту". И хотя его поединок с "Реалом" навечно останется в истории как самая популярная передача канувшего в лету телеканала "Спорт" - почти 5,5 млн зрителей (у биатлона максимальный показатель около 5 млн), средняя аудитория трёх общедоступных трансляций с участием питерского клуба составила 4,5 млн человек.

Но после Евро-2008 и в условиях повышенного внимания к клубу с берегов Невы это выглядело мизерным показателем. С другой стороны, данное значение в 1,5 раза превысило достижение элитных московских команд в предыдущих двух сезонах.

… - "Рубин" и ЦСКА

Настоящая революция произошла в 2009 году. Её истоки лежат в трёх плоскостях. Во-первых, был определённый пик ажиотажа к международному футболу с участием наших команд. Во-вторых, турнир вернулся на "НТВ", который заметно превосходит "Спорт" по охвату населения. А в-третьих, российские клубы относительно удачно провели свои игры на групповом этапе.

В среднем при трансляциях на "НТВ" матчи с участием ЦСКА и "Рубина" наблюдали почти 12 млн человек. И если первый поединок "Динамо" Киев - "Рубин" вызвал традиционный для начала века интерес - 8 млн зрителей, то последующие трансляции стали штамповать для групповой стадии рекорд за рекордом, в итоге превысив отметку в 15 млн.

В отсутствии же общедоступной трансляции каждую лигочемпионскую игру смотрело небольшое количество российских зрителей - менее 1 млн человек.

В этой ситуации неожиданно разумно поступили на федеральном канале "НТВ", с определённого момента начав показывать в прямом эфире все игры наших клубов. Это один из редких примеров учёта реальных потребностей и настроения болельщицкой среды.

Что касается группового этапа Лиги Европы, то без наших клубов она не вызвала сколь заметного интереса. Как не пользовались особым вниманием и прошлогодние квалификационные игры российских команд. Лучший показатель был у матча "Динамо" - "Селтик" ("ТВ-Центр"), который увидели около 2 млн телезрителей.

А какие еврокубковые матчи пользовались наибольшей популярностью у отечественных болельщиков в последних сезонах?

Рейтинг-лист популярности трансляций Еврокубков в XXI веке (2001-2009 гг.):
(вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляций)

1. "Зенит" - "Глазго Рейнджерс" (финал КУ-2007/08) - 26,5 млн зрителей
2. "Зенит" - "МЮ" (Суперкубок-2008) - 19,8 млн зрителей
3. "Челси" - "МЮ" (финал ЛЧ-2007/08) - 19,6 млн зрителей*
4. ЦСКА - "Спортинг" (финал КУ-2004/05) - 18,9 млн зрителей
5. "Рубин" - "Барселона" (группа ЛЧ-2009/10) - 15,3 млн зрителей
6. "Локомотив" - "Рапид" (квалификация ЛЧ-2005/06) - 14 млн зрителей**
7. ЦСКА - "МЮ" (группа ЛЧ-2009/10) - 13,9 млн зрителей
8. ЦСКА - "Ливерпуль" (Суперкубок-2005) - 13,8 млн зрителей
9. "МЮ" - ЦСКА (группа ЛЧ-2009/10) - 12,2 млн зрителей
10. ЦСКА - "Вольфсбург" (группа ЛЧ-2009/10) - 12,1 млн зрителей

В топ-десятку вошли пять игр с участием ЦСКА, две игры с участием "Зенита" и по одной игре с участием "Локомотива" и "Рубина". Лучший показатель для игр с участием "Спартака" - 8,2 млн человек ("Спартак" - "Бавария", ЛЧ-2001/02), что соответствует 23-й строчке данного рейтинга.

Примечание

Все матчи из топ-10 транслировались по одному из трёх ведущих федеральных каналов (Первый, "Россия", "НТВ"). Некоторые из них параллельно показывал и на "НТВ-Плюс".

* Московский финал Лиги чемпионов вызвал повышенный интерес у российских телезрителей в большей степени из-за того, что был соответствующим образом раскручен и показан по РТР-Россия. Для сравнения, финал ЛЧ-2008/09 "Барселона" - "МЮ" собрал у телеэкранов менее 4 млн ("Спорт" и "НТВ-Плюс"), а финал ЛЧ-2005/06 "Барселона" - "Арсенал" - 6,5 млн россиян ("НТВ" и "НТВ-Плюс").

** В 2005 году матчи квалификационного раунда Лиги чемпионов с участием "Локомотива" в прямом эфире показывал Первый канал.

Количественные оценки аналитического агентства СК. Основаны на комплексном анализе данных мониторинга телеболельщиков в 2002-2010 гг. Исследуемая аудитория - жители РФ старше 10 лет.