Телеправа РФПЛ. Деньги или публика?
Если футбольные структуры быстро пришли в себя и предвкушают получить от будущего партнёра более значительную сумму, то упомянутые телеканалы сумели лишь понять, что медийный гигант может их обоих снести с пьедестала – сначала "НТВ-Плюс", а затем и Первый.
Основания для этого есть. Во-первых, ВГТРК уже приобрела права на английский чемпионат и гостевые матчи сборной страны. А, во-вторых, подготовила свою заявку на телеправа РФПЛ.
Напомним, что ВГТРК имеет несколько общедоступных телеканалов, набирающий ход платный телеканал, федеральные радиостанции и популярный спортивный интернет-портал. Холдинг обладает возможностью не только вариативно показывать и освещать наш чемпионат, но и по российским меркам практически неограниченной возможностью по его продвижению и PR-поддержке.
А надо ли получать больше?
На первый взгляд, вопрос кажется странным. Но, исходя из системных соображений, стоимость телеправ не должна быть в противоречии с уровнем спроса на этот товар. Трудно же не заметить, что популярность Премьер-Лиги внутри страны оставляет желать лучшего (по этому показателю мы одни из худших в Европе).
Вполне вероятно, что необоснованное удорожание телеправ вызовет эффект мыльного пузыря и в итоге рост их стоимости надолго заморозится. А может ли быть иначе, если аудитория РФПЛ сократится в разы или не рекрутировать новых поклонников? Или можно прожить за счёт небольшого круга заядлых болельщиков, периодически в будущем повышая для них абонентскую плату?
Естественно, что сложившаяся конкурентная среда выгодна РФПЛ. Кто же откажется от дополнительных дензнаков, ничего для этого дополнительно не сделав?
Обычные и нормальные рыночные отношения? Но нормальными и, что немаловажно, стабильными, они станут только тогда, когда за товар будет расплачиваться непосредственно конечный потребитель. Который пойдёт к прилавку, если на нём будет лежать качественный, недорогой и грамотно продвигаемый продукт.
Впрочем, телеправа могут частично или полностью оплачивать какие-либо непрофильные (сторонние) корпорации вне зависимости от формы собственности. Но это уже совсем другая модель развития.
На данный момент по вполне адекватным оценкам (в целом исходя из соображений самоокупаемости и с учётом пожеланий лиги) любой из претендентов может предложить оплачивать телеправа максимум по 35 млн долларов в год. А всё, что будет больше, это путь к убыткам, кредитам, спонсорам и т.п.
К тому же на текущем уровне развития российского чемпионата состязание между претендентами должно быть не на уровне "больше – меньше" относительно весьма скромных сумм, а по качественным показателям представленных заявок.
Ведь практически при тех же поступлениях можно как увеличить, так и уменьшить популярность, аудиторию и значимость национального первенства. А повышение интереса к нашему футболу среди публики - это единственный путь, приближающий нас к топ-чемпионатам.
А что собственно продаёт РФПЛ?
Просто что-то под названием "телеправа" и все детали и нюансы отдаются на откуп правообладателю?
Или они делятся на различные опции или лоты (центральный матч тура, все или блоки матчей чемпионата, обозрения туров, ретрансляции в Интернете и т.п.), к которым выдвинуты обязательные требования при их реализации?
Ещё зимой было заявлено, что телевизионным направлением займётся специальная рабочая группа, составленная из руководителей ведущих клубов. И что она сделала? Пребывала в ожидании предложений от ТВ и периодически вбрасывала в СМИ заявления, что сумму контракта надо повышать (нас обогнала даже Румыния).
А выработаны ли требования по охвату трансляциями населения РФ, по обязательному режиму трансляций центральных игр тура (прямой эфир, запись), причём как в европейских, так и в восточных регионах?
А рассматривался ли вопрос, как быть с глубинкой, в которой проживает полстраны, но в которой нет ни "России 2", ни широкополосного Интернета, а его беспроводной аналог и спутниковые тарелки доминирующей части местного населения не по карману?
Не надо быть специалистом, чтобы ряд подобных вопросов продолжить. И многие из них будут сводиться к следующим. А есть ли у РФС-РФПЛ реальная заинтересованность в телеболельщиках и расширении аудитории национального первенства? Или футбольных менеджеров интересуют только предложенные лиге суммы и исключительно как сиюминутные доходы?
Назад в 2007 год?
Итак, на начало сентября мы имеем следующую картину.
Есть как бы совместное предложение от Первого канала и "НТВ-Плюс", которое вероятно сводится к исходному варианту 2007 года (одна трансляция на Первом, все трансляции на "Нашем футболе"). И им занимается С. Прядкин.
Есть некая заявка от ВГТРК (на основе – все трансляции на "Спорт 1", часть на "России 2"). И ей занимается С. Фурсенко.
Есть футбольная общественность и армия болельщиков, которые практически ничего не знают о содержании этих предложений и как всегда будут поставлены перед фактом уже после подписания соглашения.
Есть противоречивые заявления разных футбольных чиновников о том, что контракт о телеправах будет подписан то ли в середине, то ли в конце сентября.
Но, в отличие от 2007 года, ещё есть время. Пусть решение будет принято не в сентябре, а до конца осени (в крайнем случае – года). Но оно будет приемлемо для РФПЛ, учитывать интересы болельщиков, выгодно ТВ и привлекательно для спонсоров.
Лебедь, рак и щука? Но не это ли является функцией РФС-РФПЛ или созданной ими рабочей группы? А именно – найти определённый компромисс, который бы обеспечил и адекватные текущие доходы, и системное тактическое и стратегическое развитие проекта.
Модель старой (2007 г.) и возможно новой концепции телеправ была апробирована в начале этого сезона. Причем она намеренно или нет усугублялась вольностями Первого канала (отсутствие прямых эфиров на Урале и восточнее, чередование прямых эфиров с записью в центральных регионах, а то и их отмена).
В этих условиях основные показатели активности ТВ-болельщиков мгновенно упали более чем на 30 %, и отрицательная тенденция продолжает сохраняться. Выигрыш исчисляется в тысячах новых абонентов "Нашего футбола", при этом потери общей аудитории измеряются в миллионах человек.
Как отмечают некоторые источники, заявка ВГТРК вполне привлекательна, хотя и не без спорных моментов. А кто мешает "НТВ-Плюс" и Первому каналу сделать действительно совместное и действительно конкурентное предложение? Возможности для этого у них есть.
И, может быть, возникнет ситуация, когда заинтересованные стороны будут соревноваться не в плоскости искусственного завышения по западным меркам смешной цены, а в системных взглядах на развитие проекта в целом и учёте интересов болельщиков в частности. Тем более что у РФС-РФПЛ, вероятно, собственной разумной позиции по этим вопросам нет.
А кто дарил и участвует, тот дарит не кому попало, а должностному лицу, которое в значительной степени определяет результаты тендера. Но даже за вычетом всего этого, мне все равно не ясен смысл этого дарения. Потому что называть-то можно как угодно - агитацией, мелким подхалимством или еще как-то. Как говорил один персонаж, термины мы обсуждать не будем. Но на самом деле практический эффект равен нулю (если, конечно, за этим жестом не стоит реальное предложение по дальнейшему распилу серьезного бабла), т.е. и без этого у НТВ+ было (и остается) достаточно ресурсов, чтобы их заявка победила в тендере. Но сами они, получается, в этом не очень уверены.
лишь происки конкурентов
Потому что теперь, если контракт будет подписан с НТВ+, ведь на всех углах будут полоскать Фурсенко с этим несчастным телевизором, а также Уткиным, поющим ему серенады, и говорить как дешево (!) он продался. Да еще и намекать на возможные прочие коррупционные схемы (откаты и тп) - в самом деле, ну неужели кто-то поверит, что дело у них может ограничиться телевизором?
будут три игры будут даже если нтв получит чемпионат, видимо одна на первом, одна на шестом и одна на простом нтв
я что по твоему отвечаю за все кабельные сети страны? многие люди пишут здесь в том числе что у них наш футбол есть, и я не даю громогласных заявлений будто пол москвы спорт1 смотрят
А касательно "действительно важных аргументов в пользу ВГТРК" я могу сказать только следующее. Если одинаково понимать эти "важные аргументы" то их ИМХО нет ни у тех, ни у других. Я уже Вам ранее сказал, что любое утверждение о явном и неоспоримом преимуществе одних над другими в данном случае есть недобросовестная, т.е. предвзятая оценка, или заблуждение (выбирайте, что Вам больше по душе). Действительно РФПЛ сейчас стоит перед непростым и неочевидным выбором, суть которого отражена в заголовке обсуждаемой нами статьи. И я бы не хотел сейчас оказаться на их месте.
Их сейчас нет! Есть одна игра. Надо, чтобы было 3. Поэтому для народа лучше победа ВГТРК.
И где цифры по Нашему футболу
Сколько на данный момент потенциальных зрителей у Нашего футбола? Цифры в студию.
Если верить Celtу, то только в Москве у Спорт1, как минимум, 7.5 миллионов потенциальных зрителей(примем, что в среднем семья-это 3 человека).
сам смотрел наш футбол в акадо как понятно без какой либо тарелки
Celt
под глупостью имелось ввиду подписание контракта с нтв+ 4 года назад когда канал наш футбол действительно можно было бы смотреть с тарелкой, поэтому говоря глупость имеется подписание опять с каналом спорт1 не имеющим больших выходов к абонентам, вот здесь и будет глупость подписывать контракт с новым опять же сырым каналом. А тупость заключается с сравнением нынешнего спорт1 с некогда бывшим нтв-наш футбол мол вон они 4 года назад вообще никакие были а мы сейчас конечно похуже но они тогда вообще были никакие. При чтении чужих коментов нужно улавливать смысл
Но с другой стороны, действительно это решение - Наш футбол в кабельных сетях - малопопулярно у их абонентов. Поскольку цена (в большинстве случаев - это 250-300 р. в месяц за один-единственный канал, по которому прямые трансляции, в основном, идут лишь в выходные) слишком сильно выделяется - не в лучшую сторону - на фоне остальных предложений тех же самых операторов.
В кабельных операторах я не разбираюсь. Не знаю, что такое НКС, Триколор, Континент и т.д. Меня больше увлекает сам спорт и то, как его показывают на общедоступных каналах. Слежу за этим с 1990 года. До сих пор не надоело, даже наоборот
но походу что то или кто то мешает
в том же акадо тоже есть наш футбол, да и вообще перечислять подряд те места где есть какой то канал, ну начнем сейчас воронеж, саратов, липецк и поехали ну а сравнивать образец нашего футбола 2007 года с нынешним спортом1 это тупость, мы сейчас конечно немного хуже конкурента но в будущем огого
Теперь - по Спорт 1. На данный момент он существует 1,5 месяца. При этом входит в социальный (!) пакет НКС в Москве - это 2,5 млн. семей, где он физически есть, без тарелки и без дополнительного оборудования. В скором времени он появится у Акадо (об этом сообщил их представитель в ихнем официальном ЖЖ), а это еще 1 млн. абонентов. Спорт 1 есть у Континент ТВ. Спорт 1 предлагался НТВ+, и свыше 1000 абонентов проголосовали у них на форуме в спонтанном (т.е. не официальном и нигде не рекламируемом) опросе за то, чтобы он в том или ином виде у них был. Остальное - Билайн ТВ (7 городов, кроме Москвы), кабельные сети Югры и тп - это, конечно, локальные успехи, но во всяком случае они есть, и переговоры с другими операторами уже (!) ведутся. И если Акадо (вслед за НКС) сумели договориться, то я лично не вижу причин, мешающих любому другому оператору сделать то же самое. Применительно к взаимодействию с операторами вопрос сейчас в большей степени в наполнении канала, а не в том, у кого он уже есть, а у кого - еще нет. Но и по распространенности Спорт 1 выглядит, как минимум, значительно лучше Нашего футбола образца 2007 года. По сравнению с нынешним Нашим футболом ситуация неоднозначная - свои плюсы и минусы есть у обоих, т.е. любое утверждение, что один из этих двух каналов обладает явным и неоспоримым преимуществом, есть недобросовестная оценка или заблуждение.
как и фурсенки, нтвшники и т.д.
у многих обитателей столицы страна находится в пределах московской кольцевой
да ты что, наш футбол уже у многих кабельных операторов, и в москве и по стране, интересно а ты в москве спорт1 на эфирную антенну поймал?
или все таки нет, а то скажи все вместе перенастроем телики "Во-вторых, смотреть спорт-1 все же легче. Не надо покупать спутниковую тарелку" ДОБРОЕ УТРО!!!для того чтобы смотреть наш футбол не нужна тарелка, он уже во всех кабельных сетях почти
И потом я уже сказал, ты говоришь многие хотят 2-3 игры, вот они их и будут иметь, при новом договоре с нтв+, на первом будет игра стопудово и на вгтрк пару матчей вот и все, или ты думаешь что при новом соглашении нтвшники никому ничего не отдадут
Но 300 рублей за канал это перебор,именно столько можно подписать его у нашего кабельного оператора.
"Тем более канал наш-футбол с этого года наконецто начал раскручиваться по всем направлениям." Об этом поподробнее, пожалуйста.
"как уже стало понятно смотреть спорт1 никак не легче чем наш футбол". Во-первых, сравнение некорректное. Одному каналу-1 месяц, другому-3.5 года. Во-вторых, смотреть спорт-1 все же легче. Не надо покупать спутниковую тарелку хотя бы
В-третьих, не знаю как где, а во многих районах Москвы (в то числе и у меня дома ) канал Спорт-1 уже ловится. О случаях, чтобы у кого-нибудь в Москве ловился на халяву Спорт Плюс мне неизвестно . "а акцентировать внимание на то что у людей будет возможность кроме рфпл смотреть на этом канале еще и апл, это рфс никак не интересует"
Поверь, показ ВСЕХ матчей АПЛ большинство людей (а не только РФС и РФПЛ) волнует еще меньше, чем показ ВСЕХ матчей РФПЛ. Центральных игр на Р-2 (например, МС-Челси в 6м туре; Челси-Арсенал в 7м туре) плюс качественный обзор (а не убожество в виде Футбол ее величества) - для большинства выше крыши. На мой взгляд, самый главный результат тендера должен состоять в том, чтобы народ мог видеть не 1 матч ЧР из тура, как сейчас, а 2-3, а также обзор в нормальный день и нормальное время. За это и воюем Где будут показывать оставшиеся матчи тура, народу по фигу. Неужели найдется тот, кто будет их все смотреть!
хорошо говоришь правда у них многое расходится с этим, у плюсов главное преимущество перед вгтрк они уже сотрудничали вместе с рфпл и этим все сказано, всегда то что уже знакомо как то ближе. Тем более канал наш-футбол с этого года наконецто начал раскручиваться по всем направлениям. А тут ничего не поменяется, они дадут первому одну игру и 1-2 вгтрк, тоже самое предлагает само вгтрк
а как уже стало понятно смотреть спорт1 никак не легче чем наш футбол, а акцентировать внимание на то что у людей будет возможность кроме рфпл смотреть на этом канале еще и апл, это рфс никак не интересует
), когда стали появляться качественные легионеры (Ярошик, Олич, Вагнер, Видич и т.д.). Затем начался период стагнации. Ну а последние 2 года идет медленная деградация.
А что НТВ-Плюс сделала для РФПЛ.? В 2003-2006 годах игры РФПЛ по общедоступным каналам показывалось гораздо больше игр, чем сейчас. Поэтому в то время суммарное число зрителей у матчей РФПЛ было больше. Количество зрителей Плюса и общедоступных каналов несопоставимо.
На месте руководства РФПЛ я бы бесспорно отдал трансляции ВГТРК:1 матч на Россию-1, 2 матча на Россию-2, остальное на Спорт-1. А на месте руководства ВГТРК я бы отдал сублицензию Плюсам на все матчи. Еще лучше обменял бы права на РФПЛ на что-нибудь полезное для ВГТРК (хотя матчи наших в Еврокубках, непоказываемые на основном НТВ).
С точки зрения денег, какая разница РФПЛ, из какого государственного кармана (Плюс или ВГТРК) получить свои миллионы.
Показывали они не только Динамо и Торпедо, но почти всё в записи
Нет на Северо-кавказе НТВ-шная бригада снимает со своей техникой
Да и с других регионов что то подшаманили картинка то уже не вызывает раздражения.
А КТО сейчас снимает ты думаешь?!тот же местный народец!
рен с сатурном помните?
а вгтрк показывал матчи начиная только с 2000 года после большого перерыва на КУЛЬТУРЕ!